在宣布私有化近6個(gè)月后，新浪正式退市。對(duì)于退市后的業(yè)務(wù)問(wèn)題，新浪董事長(zhǎng)曹國(guó)偉于3月23日發(fā)布內(nèi)部信稱，包括新浪金融在內(nèi)的一些垂直業(yè)務(wù)將更加獨(dú)立地發(fā)展。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，少有出圈動(dòng)向的新浪金融，已在過(guò)去10余年間悄無(wú)聲息全面開(kāi)花，將第三方支付、基金代銷、消費(fèi)金融、網(wǎng)絡(luò)小貸等多類金融牌照收入囊中。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的金融業(yè)務(wù)，新浪金融仍然處于摸索前進(jìn)的狀態(tài)。新老玩家的重重包圍之下，新浪金融也面臨難題。

新浪退市 金融業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展

上市21年后，老牌門(mén)戶網(wǎng)站新浪從納斯達(dá)克退市。退市后的新浪回A還是赴港，業(yè)內(nèi)一時(shí)眾說(shuō)紛紜。對(duì)于新浪后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展，曹國(guó)偉在向全體員工發(fā)布的內(nèi)部信中提到，私有化之后，新浪集團(tuán)依然是上市公司微博的控股股東，將會(huì)用新的架構(gòu)去開(kāi)拓更好的未來(lái)。同時(shí)，新浪原有的一些垂直業(yè)務(wù)，如新浪財(cái)經(jīng)、新浪金融以及新浪體育等，將更加獨(dú)立地發(fā)展。

在新浪金融業(yè)務(wù)方面，北京商報(bào)記者了解到，新浪早在2010年便開(kāi)始布局金融業(yè)務(wù)，2017年將各頻道金融業(yè)務(wù)整合后成立新浪金融事業(yè)部，新浪金融也由此成為繼新浪網(wǎng)、微博之后的下一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊。新浪金融官網(wǎng)顯示, 目前，新浪金融旗下有微聚未來(lái)、得令智選、倉(cāng)石基金、理財(cái)平臺(tái)等四大業(yè)務(wù)條線，覆蓋消費(fèi)金融和財(cái)富管理兩大類業(yè)務(wù)。

微博2.11億日均活躍用戶、4.86億月活用戶以及新浪網(wǎng)各垂直頻道的用戶群體，是新浪金融的流量靠山。新浪微博App中也設(shè)置了金融業(yè)務(wù)入口。北京商報(bào)記者使用發(fā)現(xiàn)，新浪微博App中內(nèi)置了“微博錢包”，覆蓋借貸、理財(cái)、基金、保險(xiǎn)等金融服務(wù)領(lǐng)域。用戶通過(guò)新浪微博進(jìn)入微博錢包后，可直接在內(nèi)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)業(yè)務(wù)需求。當(dāng)前，微博錢包正在通過(guò)微博開(kāi)展相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，微博也通過(guò)開(kāi)屏廣告、熱搜話題等形式為其導(dǎo)流。

一名接近新浪的金融人士告訴北京商報(bào)記者，微博錢包日前進(jìn)行了品牌升級(jí)，未來(lái)將會(huì)在金融服務(wù)產(chǎn)品推廣和運(yùn)營(yíng)方面發(fā)力。微博借錢方面也向記者證實(shí)了這一情況，微博錢包近期圍繞錢包品牌啟動(dòng)了一輪推廣活動(dòng)，以提升用戶認(rèn)知。

前述接近新浪的金融人士還透露，當(dāng)前，新浪金融也在進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，大方向不變，對(duì)內(nèi)部人員分工等進(jìn)行細(xì)化。不過(guò)，北京商報(bào)記者多方求證后了解到，不論是微博錢包升級(jí)還是新浪金融架構(gòu)調(diào)整，新浪金融相關(guān)新動(dòng)向與新浪私有化沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，“就是正常進(jìn)行的內(nèi)部工作”。

金融行業(yè)資深分析師王蓬博同樣認(rèn)為，新浪退市對(duì)于新浪金融業(yè)務(wù)不會(huì)產(chǎn)生太大影響，“其金融業(yè)務(wù)更多的是利用新浪現(xiàn)有流量導(dǎo)流，不會(huì)產(chǎn)生業(yè)務(wù)層面的影響”。

業(yè)務(wù)遍地開(kāi)花 場(chǎng)景存短板

布局金融業(yè)務(wù)超十年，新浪金融表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，新浪金融當(dāng)前持有的金融牌照包括第三方支付、基金代銷、消費(fèi)金融、網(wǎng)絡(luò)小貸、融資租賃、商業(yè)保理、融資擔(dān)保、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)等。其中，新浪金融持有4張網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，撫州市新浪網(wǎng)絡(luò)小額貸款有限公司更是由一家網(wǎng)貸平臺(tái)轉(zhuǎn)型而來(lái)。

除了前述圍繞金融牌照開(kāi)展的業(yè)務(wù)外，新浪金融也在業(yè)務(wù)布局方面廣撒網(wǎng)，此前也涉及P2P、現(xiàn)金貸、貸款超市、信用卡代償產(chǎn)品等多個(gè)方面。在分期電商方面，除了2015年推出的新浪分期外，新浪還在2018年9月入股電商平臺(tái)小象優(yōu)品。

金融業(yè)務(wù)悄無(wú)聲息全面開(kāi)花，也為新浪帶來(lái)了收入增長(zhǎng)。根據(jù)新浪2020年二季度財(cái)報(bào)，金融科技已經(jīng)成其第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。2020年二季度，新浪非廣告營(yíng)收為1.155億美元，較上年同期的9940萬(wàn)美元增長(zhǎng)16%，新浪也在財(cái)報(bào)中表示，這主要得益于新浪金融科技業(yè)務(wù)的營(yíng)收增加。

具體來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，新浪金融科技業(yè)務(wù)凈收入為7164.6萬(wàn)美元，收益成本為5220.1萬(wàn)美元。而新浪金融科技業(yè)務(wù)包括金融科技服務(wù)和新浪媒體其他業(yè)務(wù)，后者收入為400萬(wàn)美元。由此來(lái)看，金融科技業(yè)務(wù)凈收入約6764.6萬(wàn)美元，僅次于微博廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入。

但從新浪收入構(gòu)成來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，新浪凈收入為5.08億美元，金融科技業(yè)務(wù)收入占比約為13.32%，仍有較大增長(zhǎng)空間。

另一方面，相較于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新浪金融的業(yè)務(wù)略顯低調(diào)。多位行業(yè)從業(yè)者在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，提及新浪金融，也認(rèn)為其少有消息傳出，業(yè)內(nèi)對(duì)其金融業(yè)務(wù)的關(guān)注也大多集中在借款、電商分期等業(yè)務(wù)上。

有知情人士透露，新浪金融現(xiàn)有業(yè)務(wù)中，密切依靠微博流量的微博借錢是主要收入來(lái)源。對(duì)于該部分業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)規(guī)模以及營(yíng)收情況等問(wèn)題，微博借錢方面僅回應(yīng)稱具體營(yíng)收數(shù)字以新浪近年財(cái)報(bào)公布數(shù)字為準(zhǔn)，今年會(huì)圍繞微博內(nèi)用戶需求繼續(xù)聚焦于優(yōu)化和提升產(chǎn)品體驗(yàn)。

“金融科技已經(jīng)成新浪第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，表明金融業(yè)務(wù)依舊是流量平臺(tái)變現(xiàn)的良好途徑”，金融科技行業(yè)專家蘇筱芮指出，但金融變現(xiàn)離不開(kāi)場(chǎng)景，盡管新浪擁有較多金融牌照，但在場(chǎng)景方面卻存在短板，這也是新浪金融業(yè)務(wù)廣撒網(wǎng)的原因之一。

原布局雜亂 金融業(yè)務(wù)怎么走

新浪金融業(yè)務(wù)遍地開(kāi)花，偶爾的“出圈”也多由于存在業(yè)務(wù)違規(guī)等引發(fā)關(guān)注。例如旗下海南新浪愛(ài)問(wèn)普惠科技有限公司，曾被多家媒體報(bào)道稱因暴力催收遭警方調(diào)查，該公司已于2020年6月2日被注銷。同月，新浪支付9項(xiàng)業(yè)務(wù)違規(guī)，被央行罰沒(méi)1884萬(wàn)元。

除了部分業(yè)務(wù)踩雷觸碰監(jiān)管紅線外，新浪金融廣撒網(wǎng)的操作也被指“雜亂無(wú)章”，這在多款“新浪系”App上也得以體現(xiàn)。北京商報(bào)記者初步了解到，新浪金融根據(jù)業(yè)務(wù)情況，曾陸續(xù)推出新浪有借、新浪卡貸、浪小花、新浪分期、新浪金融、新浪有還、大王貸款、趣用等多款金融類App，當(dāng)前已有部分被下架。

一位知情人士則向北京商報(bào)記者坦言，新浪金融業(yè)務(wù)分散在各個(gè)平臺(tái)，原有布局十分混雜。2019年后監(jiān)管政策逐漸明確，直接影響了行業(yè)風(fēng)向，新浪金融也對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新調(diào)整，自2020年開(kāi)始，相關(guān)App減少了很多，只留下部分核心平臺(tái)。

一位資深分析人士指出，在發(fā)展金融業(yè)務(wù)的道路上，新浪金融仍然處于摸索前進(jìn)的狀態(tài)。相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的布局，也存在不完善之處。而金融領(lǐng)域各細(xì)分賽道上，前有阿里巴巴、騰訊等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司“各立山頭”，后有字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)等新秀異軍突起，新浪金融也在競(jìng)爭(zhēng)中面臨難題。

蘇筱芮認(rèn)為，整體來(lái)看，新浪缺乏足夠的用戶黏性與完善的生態(tài)閉環(huán)支撐金融業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，依靠微博導(dǎo)流，難以將內(nèi)容生態(tài)與電商生態(tài)進(jìn)行融合，從而獲得更多用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行自主風(fēng)控。

在金融科技人士周揚(yáng)看來(lái)，從行業(yè)情況來(lái)看，在“任何金融活動(dòng)都要持牌且納入監(jiān)管”的要求下，金融并不是一門(mén)好做的生意。開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)貸款要看消費(fèi)金融、民營(yíng)銀行等硬牌照，其他牌照并不具備硬實(shí)力，而聯(lián)合貸款、助貸等業(yè)務(wù)存在很大的政策不確定性。在理財(cái)業(yè)務(wù)方面，金融科技公司也面臨著來(lái)自銀行理財(cái)子公司、各類券商自營(yíng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

“不論是導(dǎo)流還是通過(guò)微博平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，新浪金融還是希望能將微博的活躍用戶利用起來(lái)，”王蓬博分析稱，對(duì)于新浪金融來(lái)說(shuō)，當(dāng)前還是要立足于擴(kuò)大平臺(tái)本身的影響力，提高自身風(fēng)控能力和技術(shù)水平。在此基礎(chǔ)上，同樣基于微博流量?jī)?yōu)勢(shì)，新浪金融可以建立一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)，提高與消費(fèi)金融、銀行等外部服務(wù)商的合作。

王蓬博表示，對(duì)于新浪金融業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，依靠微博流量是一大優(yōu)勢(shì)，但這一優(yōu)勢(shì)一定程度上也會(huì)成為新浪金融業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展的阻礙，金融業(yè)務(wù)想要“走出去”，合作平臺(tái)最先考慮的會(huì)是微博的流量，這也為新浪金融獨(dú)立發(fā)展提出了更高的要求。

北京商報(bào)記者 岳品瑜 廖蒙