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在宣布私有化近6個月后，新浪正式退市。對于退市后的業(yè)務(wù)問題，新浪董事長曹國偉于3月23日發(fā)布內(nèi)部信稱，包括新浪金融在內(nèi)的一些垂直業(yè)務(wù)將更加獨立地發(fā)展。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，少有出圈動向的新浪金融，已在過去10余年間悄無聲息全面開花，將第三方支付、基金代銷、消費金融、網(wǎng)絡(luò)小貸等多類金融牌照收入囊中。業(yè)內(nèi)人士分析認為，相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的金融業(yè)務(wù)，新浪金融仍然處于摸索前進的狀態(tài)。新老玩家的重重包圍之下，新浪金融也面臨難題。

新浪退市 金融業(yè)務(wù)獨立發(fā)展

上市21年后，老牌門戶網(wǎng)站新浪從納斯達克退市。退市后的新浪回A還是赴港，業(yè)內(nèi)一時眾說紛紜。對于新浪后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展，曹國偉在向全體員工發(fā)布的內(nèi)部信中提到，私有化之后，新浪集團依然是上市公司微博的控股股東，將會用新的架構(gòu)去開拓更好的未來。同時，新浪原有的一些垂直業(yè)務(wù)，如新浪財經(jīng)、新浪金融以及新浪體育等，將更加獨立地發(fā)展。

在新浪金融業(yè)務(wù)方面，北京商報記者了解到，新浪早在2010年便開始布局金融業(yè)務(wù)，2017年將各頻道金融業(yè)務(wù)整合后成立新浪金融事業(yè)部，新浪金融也由此成為繼新浪網(wǎng)、微博之后的下一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊。新浪金融官網(wǎng)顯示, 目前，新浪金融旗下有微聚未來、得令智選、倉石基金、理財平臺等四大業(yè)務(wù)條線，覆蓋消費金融和財富管理兩大類業(yè)務(wù)。

微博2.11億日均活躍用戶、4.86億月活用戶以及新浪網(wǎng)各垂直頻道的用戶群體，是新浪金融的流量靠山。新浪微博App中也設(shè)置了金融業(yè)務(wù)入口。北京商報記者使用發(fā)現(xiàn)，新浪微博App中內(nèi)置了“微博錢包”，覆蓋借貸、理財、基金、保險等金融服務(wù)領(lǐng)域。用戶通過新浪微博進入微博錢包后，可直接在內(nèi)實現(xiàn)多項業(yè)務(wù)需求。當(dāng)前，微博錢包正在通過微博開展相關(guān)營銷活動，微博也通過開屏廣告、熱搜話題等形式為其導(dǎo)流。

一名接近新浪的金融人士告訴北京商報記者，微博錢包日前進行了品牌升級，未來將會在金融服務(wù)產(chǎn)品推廣和運營方面發(fā)力。微博借錢方面也向記者證實了這一情況，微博錢包近期圍繞錢包品牌啟動了一輪推廣活動，以提升用戶認知。

前述接近新浪的金融人士還透露，當(dāng)前，新浪金融也在進行組織架構(gòu)調(diào)整，大方向不變，對內(nèi)部人員分工等進行細化。不過，北京商報記者多方求證后了解到，不論是微博錢包升級還是新浪金融架構(gòu)調(diào)整，新浪金融相關(guān)新動向與新浪私有化沒有直接關(guān)聯(lián)，“就是正常進行的內(nèi)部工作”。

金融行業(yè)資深分析師王蓬博同樣認為，新浪退市對于新浪金融業(yè)務(wù)不會產(chǎn)生太大影響，“其金融業(yè)務(wù)更多的是利用新浪現(xiàn)有流量導(dǎo)流，不會產(chǎn)生業(yè)務(wù)層面的影響”。

業(yè)務(wù)遍地開花 場景存短板

布局金融業(yè)務(wù)超十年，新浪金融表現(xiàn)可圈可點。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，新浪金融當(dāng)前持有的金融牌照包括第三方支付、基金代銷、消費金融、網(wǎng)絡(luò)小貸、融資租賃、商業(yè)保理、融資擔(dān)保、保險經(jīng)紀(jì)等。其中，新浪金融持有4張網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，撫州市新浪網(wǎng)絡(luò)小額貸款有限公司更是由一家網(wǎng)貸平臺轉(zhuǎn)型而來。

除了前述圍繞金融牌照開展的業(yè)務(wù)外，新浪金融也在業(yè)務(wù)布局方面廣撒網(wǎng)，此前也涉及P2P、現(xiàn)金貸、貸款超市、信用卡代償產(chǎn)品等多個方面。在分期電商方面，除了2015年推出的新浪分期外，新浪還在2018年9月入股電商平臺小象優(yōu)品。

金融業(yè)務(wù)悄無聲息全面開花，也為新浪帶來了收入增長。根據(jù)新浪2020年二季度財報，金融科技已經(jīng)成其第二業(yè)務(wù)增長點。2020年二季度，新浪非廣告營收為1.155億美元，較上年同期的9940萬美元增長16%，新浪也在財報中表示，這主要得益于新浪金融科技業(yè)務(wù)的營收增加。

具體來看，報告期內(nèi)，新浪金融科技業(yè)務(wù)凈收入為7164.6萬美元，收益成本為5220.1萬美元。而新浪金融科技業(yè)務(wù)包括金融科技服務(wù)和新浪媒體其他業(yè)務(wù)，后者收入為400萬美元。由此來看，金融科技業(yè)務(wù)凈收入約6764.6萬美元，僅次于微博廣告及市場營銷業(yè)務(wù)收入。

但從新浪收入構(gòu)成來看，報告期內(nèi)，新浪凈收入為5.08億美元，金融科技業(yè)務(wù)收入占比約為13.32%，仍有較大增長空間。

另一方面，相較于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，新浪金融的業(yè)務(wù)略顯低調(diào)。多位行業(yè)從業(yè)者在接受北京商報記者采訪時，提及新浪金融，也認為其少有消息傳出，業(yè)內(nèi)對其金融業(yè)務(wù)的關(guān)注也大多集中在借款、電商分期等業(yè)務(wù)上。

有知情人士透露，新浪金融現(xiàn)有業(yè)務(wù)中，密切依靠微博流量的微博借錢是主要收入來源。對于該部分業(yè)務(wù)的營業(yè)規(guī)模以及營收情況等問題，微博借錢方面僅回應(yīng)稱具體營收數(shù)字以新浪近年財報公布數(shù)字為準(zhǔn)，今年會圍繞微博內(nèi)用戶需求繼續(xù)聚焦于優(yōu)化和提升產(chǎn)品體驗。

“金融科技已經(jīng)成新浪第二業(yè)務(wù)增長點，表明金融業(yè)務(wù)依舊是流量平臺變現(xiàn)的良好途徑”，金融科技行業(yè)專家蘇筱芮指出，但金融變現(xiàn)離不開場景，盡管新浪擁有較多金融牌照，但在場景方面卻存在短板，這也是新浪金融業(yè)務(wù)廣撒網(wǎng)的原因之一。

原布局雜亂 金融業(yè)務(wù)怎么走

新浪金融業(yè)務(wù)遍地開花，偶爾的“出圈”也多由于存在業(yè)務(wù)違規(guī)等引發(fā)關(guān)注。例如旗下海南新浪愛問普惠科技有限公司，曾被多家媒體報道稱因暴力催收遭警方調(diào)查，該公司已于2020年6月2日被注銷。同月，新浪支付9項業(yè)務(wù)違規(guī)，被央行罰沒1884萬元。

除了部分業(yè)務(wù)踩雷觸碰監(jiān)管紅線外，新浪金融廣撒網(wǎng)的操作也被指“雜亂無章”，這在多款“新浪系”App上也得以體現(xiàn)。北京商報記者初步了解到，新浪金融根據(jù)業(yè)務(wù)情況，曾陸續(xù)推出新浪有借、新浪卡貸、浪小花、新浪分期、新浪金融、新浪有還、大王貸款、趣用等多款金融類App，當(dāng)前已有部分被下架。

一位知情人士則向北京商報記者坦言，新浪金融業(yè)務(wù)分散在各個平臺，原有布局十分混雜。2019年后監(jiān)管政策逐漸明確，直接影響了行業(yè)風(fēng)向，新浪金融也對業(yè)務(wù)進行了重新調(diào)整，自2020年開始，相關(guān)App減少了很多，只留下部分核心平臺。

一位資深分析人士指出，在發(fā)展金融業(yè)務(wù)的道路上，新浪金融仍然處于摸索前進的狀態(tài)。相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的布局，也存在不完善之處。而金融領(lǐng)域各細分賽道上，前有阿里巴巴、騰訊等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司“各立山頭”，后有字節(jié)跳動、美團等新秀異軍突起，新浪金融也在競爭中面臨難題。

蘇筱芮認為，整體來看，新浪缺乏足夠的用戶黏性與完善的生態(tài)閉環(huán)支撐金融業(yè)務(wù)長遠發(fā)展，依靠微博導(dǎo)流，難以將內(nèi)容生態(tài)與電商生態(tài)進行融合，從而獲得更多用戶數(shù)據(jù)進行自主風(fēng)控。

在金融科技人士周揚看來，從行業(yè)情況來看，在“任何金融活動都要持牌且納入監(jiān)管”的要求下，金融并不是一門好做的生意。開展互聯(lián)網(wǎng)貸款要看消費金融、民營銀行等硬牌照，其他牌照并不具備硬實力，而聯(lián)合貸款、助貸等業(yè)務(wù)存在很大的政策不確定性。在理財業(yè)務(wù)方面，金融科技公司也面臨著來自銀行理財子公司、各類券商自營業(yè)務(wù)的競爭壓力。

“不論是導(dǎo)流還是通過微博平臺開展?fàn)I銷活動，新浪金融還是希望能將微博的活躍用戶利用起來，”王蓬博分析稱，對于新浪金融來說，當(dāng)前還是要立足于擴大平臺本身的影響力，提高自身風(fēng)控能力和技術(shù)水平。在此基礎(chǔ)上，同樣基于微博流量優(yōu)勢，新浪金融可以建立一個開放性的平臺，提高與消費金融、銀行等外部服務(wù)商的合作。

王蓬博表示，對于新浪金融業(yè)務(wù)來說，依靠微博流量是一大優(yōu)勢，但這一優(yōu)勢一定程度上也會成為新浪金融業(yè)務(wù)獨立發(fā)展的阻礙，金融業(yè)務(wù)想要“走出去”，合作平臺最先考慮的會是微博的流量，這也為新浪金融獨立發(fā)展提出了更高的要求。

北京商報記者 岳品瑜 廖蒙

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