記者 | 杜萌 杜薇
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如果有兩只績(jī)優(yōu)基金擺在你面前,一只基金的申購(gòu)費(fèi)打1折,甚至直接降到0元,另一只則繼續(xù)高冷,仍是1.5%的申購(gòu)費(fèi),你會(huì)買哪只?
繼7月份招行、平安銀行高調(diào)宣布“多只A類基金費(fèi)率打一折、C類基金0元申購(gòu)”之后,8月起,多家基金公司發(fā)布公告稱旗下產(chǎn)品將參加部分代銷機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠費(fèi)率活動(dòng),最低一折起。
中基協(xié)最近公布的二季度基金代銷機(jī)構(gòu)保有規(guī)模數(shù)據(jù)顯示,招商銀行、螞蟻基金、工商銀行穩(wěn)坐前三。除了銀行和第三方銷售機(jī)構(gòu)外,部分券商代銷機(jī)構(gòu)的保有規(guī)模也有明顯增長(zhǎng)。
一場(chǎng)基金代銷大戰(zhàn)正在進(jìn)行。
全方位、無(wú)死角的基金銷售渠道“亂花漸欲迷人眼”,不同份額基金的申購(gòu)、贖回、銷售服務(wù)費(fèi)等費(fèi)率設(shè)置,更是讓投資者“賬算不過(guò)來(lái)”。
界面新聞?dòng)浾哌x取八只市場(chǎng)知名度較高的權(quán)益基金,其中包含兩只C類基金,分別在各銀行、第三方代銷渠道、基金公司官網(wǎng)等多個(gè)渠道進(jìn)行了測(cè)評(píng),我們來(lái)看看,到底在哪里買基金最劃算。
交通銀行一口價(jià)“一折”平安、招商不同基金折扣不等
界面新聞?dòng)浾哌x取了匯豐晉信動(dòng)態(tài)策略、廣發(fā)價(jià)值領(lǐng)先、東方紅啟東三年、易方達(dá)藍(lán)籌精選、興全合宜、中歐新藍(lán)籌C、平安高端制造C、睿遠(yuǎn)成長(zhǎng)價(jià)值等八只熱門基金,在平安銀行、交通銀行、招商銀行、支付寶、天天基金、基金公司官網(wǎng)等六個(gè)銷售渠道進(jìn)行了費(fèi)率比較。
申購(gòu)費(fèi)方面,這八只基金除睿遠(yuǎn)成長(zhǎng)價(jià)值外,其余基金的申購(gòu)費(fèi)率以及定投費(fèi)率在交通銀行、支付寶和天天基金三個(gè)平臺(tái)上基本持平。
具體來(lái)看,睿遠(yuǎn)成長(zhǎng)價(jià)值最高冷,僅在基金公司官網(wǎng)有銷售,申購(gòu)金額小于1000萬(wàn)元為1.5%,申購(gòu)金額大于1000萬(wàn)元?jiǎng)t是1000元/筆。目前,該基金實(shí)行每日1000元的限購(gòu)。
東方紅啟東三年近日悄悄放低了身段,8月3日,該基金在平安銀行、交通銀行、招商銀行以及支付寶的申購(gòu)費(fèi)率均是1.5%。在天天基金則打起了一折優(yōu)惠。界面新聞?dòng)浾咴儐?wèn)東方紅客服后得知,通過(guò)官網(wǎng)直銷平臺(tái)智富寶購(gòu)買,享受一折優(yōu)惠,直接用銀行卡在官網(wǎng)購(gòu)買可以享受4折優(yōu)惠,單日限額10萬(wàn)元。
此前最高冷的招商銀行App上,除了個(gè)別幾只A類基金的申購(gòu)費(fèi)率仍是1.5%外,易方達(dá)藍(lán)籌精選、興全合宜混合等熱門基金申購(gòu)費(fèi)率紛紛降至0.15%。
招商銀行客服介紹,目前指數(shù)型基金、摩羯智投等基金組合、債券型基金等總計(jì)400多只基金均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了費(fèi)率折扣。其中,指數(shù)型基金享受申購(gòu)費(fèi)1折的優(yōu)惠。
平安銀行代銷的匯豐晉信動(dòng)態(tài)策略A的申購(gòu)費(fèi)率則從1.5%降至1.2%,廣發(fā)價(jià)值領(lǐng)先A、易方達(dá)藍(lán)籌精選等熱門基金在平安銀行、支付寶、天天基金等渠道的申購(gòu)費(fèi)率已經(jīng)降至0.15%。
綜合來(lái)看,交通銀行的“一折申購(gòu)”實(shí)施的比較徹底。手機(jī)銀行客戶只需要通過(guò)注冊(cè)、即可領(lǐng)取基金折扣權(quán)益,進(jìn)行一折申購(gòu)。該折扣權(quán)益活動(dòng)的時(shí)間為2020.07.01-2021.12.31。
在各大基金公司的官網(wǎng)上,上述幾只熱門基金的申購(gòu)費(fèi)率依舊保持不變,不過(guò)各大基金公司也都借此機(jī)會(huì)大力推廣自家的貨幣基金,例如興全基金官網(wǎng)顯示,“活動(dòng)期間,通過(guò)現(xiàn)金寶轉(zhuǎn)購(gòu)旗下基金產(chǎn)品,轉(zhuǎn)換費(fèi)率低至0.1折”。廣發(fā)基金官網(wǎng)顯示“錢袋子賬戶購(gòu)基專享費(fèi)率,購(gòu)基費(fèi)率0折起”。
基金投資者對(duì)于A、C基金份額并不陌生,同一個(gè)基金設(shè)置A、C兩類不同的基金份額,相比收取認(rèn)申購(gòu)費(fèi)(一般為1.2%~1.5%)的A類份額,C類在購(gòu)買階段均不收取費(fèi)用,持有滿7天也免收贖回費(fèi)用,僅在持有期間按日計(jì)提銷售服務(wù)費(fèi)(0.5%~0.8%)。
C類份額在前端申購(gòu)費(fèi)用低于A類份額,頗受互聯(lián)網(wǎng)渠道基民的喜愛。也正因?yàn)檫@樣,平安銀行日前宣布線上將全面主推C類份額,近1600只基金實(shí)現(xiàn)0申購(gòu)費(fèi)。
費(fèi)率之外,額外服務(wù)哪家強(qiáng)?
費(fèi)率之外,注冊(cè)開戶綁定銀行卡等程序化服務(wù),智能投顧、人工客服、排行榜單等額外服務(wù)方面,支付寶、天天基金等第三方代銷平臺(tái)提供的服務(wù)品類更加豐富多元。相比之下,商業(yè)銀行略有欠缺。
在定投費(fèi)率方面,平安、交通銀行等兩大渠道打出了“優(yōu)惠招牌”。
例如平安銀行代銷的匯豐晉信動(dòng)態(tài)策略的定投費(fèi)率從1.5%降至0.45%,在交通銀行、支付寶、天天基金上幾只熱門基金的定投費(fèi)率也紛紛降至0.15%。
界面新聞?dòng)浾邔?duì)比發(fā)現(xiàn),幾家代銷平臺(tái)紛紛在頁(yè)面直觀地展示了費(fèi)率優(yōu)惠。而招商銀行暫時(shí)未完全參與到費(fèi)率優(yōu)惠改革的浪潮中,部分基金需要在點(diǎn)擊購(gòu)買后,進(jìn)一步點(diǎn)擊購(gòu)買規(guī)則后才能查看到具體費(fèi)率細(xì)則。
同時(shí),各大銀行App在推廣層面也是“各顯神通”,例如在招商銀行app上,廣發(fā)價(jià)值領(lǐng)先混合基金的首頁(yè),不僅有對(duì)基金經(jīng)理林英睿的介紹,更是將基金特色、成立回報(bào)等做出了較為詳細(xì)的基金解讀。支付寶也在部分基金首頁(yè)添加科普以及基金經(jīng)理訪談等短視頻。
天天基金、平安銀行則等發(fā)力智能服務(wù),設(shè)置了在線智能客戶經(jīng)理,可以根據(jù)用戶需求,測(cè)評(píng)某只基金,并涵蓋基金點(diǎn)評(píng)、近三年業(yè)績(jī)表現(xiàn)等。
在支付寶頁(yè)面,具體點(diǎn)擊某只基金可以發(fā)現(xiàn),不僅設(shè)置了該只基金的分析指標(biāo),例如收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)波動(dòng)、投資性價(jià)比等,更是將基金的投資分布、重倉(cāng)股票等一覽無(wú)余地展現(xiàn)在投資者面前。
此外,交行App上還根據(jù)基金近一年收益推出了基金排行榜等,投資者可以直觀看到不同類型基金的近3年來(lái)收益排名。
從基金購(gòu)買流程體驗(yàn)上看,在平安銀行、交通銀行等App上從注冊(cè)到添加銀行卡,人臉識(shí)別,再到購(gòu)買基金,花費(fèi)時(shí)間在1-3分鐘不等。而如果通過(guò)基金公司的App和官網(wǎng)直接購(gòu)買,則略顯卡頓,整套流程略顯復(fù)雜,花費(fèi)時(shí)間在5-15分鐘不等,需要通過(guò)層層審核,遠(yuǎn)不如代銷平臺(tái)上顯得“既輕松又愉快”。
思考:除了拼費(fèi)率,投資者更需要的是什么?
在費(fèi)率“價(jià)格戰(zhàn)”的背后,投資者真正需要的是什么服務(wù)?
今年4月,上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院聯(lián)合螞蟻研究院、支付寶理財(cái)智庫(kù)發(fā)布今年一季度《居民投資理財(cái)行為調(diào)研報(bào)告》。《報(bào)告》顯示,超7成投資者愿意持有基金等理財(cái)產(chǎn)品的周期短于一年,近一半受訪者只能接受3個(gè)月以內(nèi)的虧損。
中基協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示,截至上半年末,公募基金規(guī)模已高達(dá)23.03萬(wàn)億元。
“目前基民投資者的機(jī)會(huì)型投資風(fēng)格較明顯,價(jià)值型投資習(xí)慣尚未養(yǎng)成。因此,除了低廉的費(fèi)率之外,基金公司和銷售機(jī)構(gòu)均需要不斷加大投教力度,讓投資者明確自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和投資目標(biāo),倡導(dǎo)通過(guò)定投、長(zhǎng)期持有等方式樹立價(jià)值投資的理念,并在日常不斷加強(qiáng)對(duì)理財(cái)知識(shí)的學(xué)習(xí)。”螞蟻基金方面表示。
同時(shí),在面對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行降費(fèi)率的沖擊時(shí),互聯(lián)網(wǎng)直銷平臺(tái)面臨的則是服務(wù)層面的革新。
鵬揚(yáng)基金相關(guān)人士表示,“在商業(yè)銀行銷售服務(wù)日趨完善的背后,互聯(lián)網(wǎng)第三方代銷平臺(tái)受到的沖擊是較大的,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)代銷平臺(tái)是沒有專門的投研團(tuán)隊(duì)的,它們更像是一個(gè)流量平臺(tái)。而銀行、券商等基金銷售渠道,在獲得投顧牌照后,可以發(fā)力投顧業(yè)務(wù),給投資者提供更好的基金購(gòu)買體驗(yàn)?!?/p>
“現(xiàn)在包括證券行業(yè)在內(nèi)的所有金融機(jī)構(gòu)都在向財(cái)富管理轉(zhuǎn)型,在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中,不僅需要在產(chǎn)品段建立豐富的產(chǎn)品供給,還要做好財(cái)富管理顧問(wèn)服務(wù)。要通過(guò)財(cái)富顧問(wèn)向客戶提供專業(yè)、有溫度的服務(wù),幫助投資者梳理正確的長(zhǎng)期投資觀念,減少追漲殺跌,踐行財(cái)富管理的使命?!敝行沤ㄍ断嚓P(guān)人士表示。
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