9月16日起，長江證券（上海）資產(chǎn)管理有限公司（簡(jiǎn)稱長江資管）關(guān)閉公司網(wǎng)上交易平臺(tái)的開戶、認(rèn)購及申購業(yè)務(wù)（僅網(wǎng)上交易），贖回、查詢等業(yè)務(wù)仍可正常辦理。投資者如有開戶、認(rèn)購及申購等業(yè)務(wù)需求，可通過長江資管直銷柜臺(tái)或者合作的基金銷售機(jī)構(gòu)辦理。
作為14家持有公募基金牌照的券商和券商資管公司之一，長江資管已于2020年8月終止其APP運(yùn)營。中國證券報(bào)記者以個(gè)人投資者的身份致電長江資管客服，對(duì)方稱，根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展考慮關(guān)閉公司網(wǎng)上交易渠道包括官網(wǎng)和微信公眾號(hào)入口，但在長江證券、螞蟻等公募基金銷售機(jī)構(gòu)網(wǎng)上渠道上架的產(chǎn)品仍可以正常購買。
多位行業(yè)人士向中國證券報(bào)記者表示，由于運(yùn)營成本較高、投產(chǎn)比難以平衡等原因，近年來多家基金公司停止運(yùn)營旗下產(chǎn)品直銷APP。長江資管此舉也是基于上述“性價(jià)比”因素考慮，相當(dāng)于暫時(shí)放棄基金產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷渠道。持有公募基金牌照的券商資管公司中，類似收縮或放棄直銷渠道的動(dòng)作是否會(huì)蔓延，尚待觀察。
“目前中小券商資管直銷APP獲客成本較高?！蹦橙藺PP運(yùn)營負(fù)責(zé)人說，對(duì)于中小券商資管公司而言，直銷渠道的線上流量仍需開拓，目前對(duì)于網(wǎng)上渠道的依賴性不高，傳統(tǒng)營業(yè)部的線下渠道相對(duì)更容易維護(hù)。
長江資管：根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展考慮
9月15日，中國證券報(bào)記者以個(gè)人投資者的身份致電長江資管客服，對(duì)方回應(yīng)，根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展考慮關(guān)閉公司網(wǎng)上交易渠道包括官網(wǎng)和微信公眾號(hào)入口，但在長江證券、螞蟻等公募基金銷售機(jī)構(gòu)網(wǎng)上渠道上架的產(chǎn)品仍可以正常購買。
圖片來源：長江資管公告
2020年8月13日，長江資管公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，公司旗下手機(jī)APP應(yīng)用軟件“超級(jí)掌柜”于2020年8月15日起終止運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)。同年12月25日，公司微網(wǎng)頁服務(wù)即微信公眾號(hào)中的微網(wǎng)頁交易模塊終止運(yùn)營及維護(hù)。
據(jù)中國證券報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，持有公募基金牌照的券商包括華融證券、山西證券、國都證券、東興證券、北京高華、中銀證券；持有公募基金牌照的券商資管子公司則有東證資管、浙商資管、渤海匯金、財(cái)通資管、長江資管、華泰資管、中泰資管、國泰君安資管。
中國證券報(bào)記者通過查詢公司官網(wǎng)及APP發(fā)現(xiàn)，上述14家公司中，除即將關(guān)閉網(wǎng)上直銷渠道的長江資管，以及沒有個(gè)人業(yè)務(wù)的北京高華證券有限責(zé)任公司外，至少有11家公司在基金份額發(fā)售公告中明確指出可以進(jìn)行網(wǎng)上交易。
直銷渠道的線上流量仍需開拓
一般而言，券商資管的網(wǎng)上直銷渠道包含直銷APP、官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等方式。
華為應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月15日，東證資管、財(cái)通資管、中泰資管等3家券商資管子公司APP（名稱分別為東方紅、財(cái)享通、中泰資管）安裝次數(shù)分別約為167萬次、5萬次、2萬次。
“目前中小券商資管直銷APP獲客成本較高。”某券商APP運(yùn)營負(fù)責(zé)人說，對(duì)于中小券商資管而言，直銷渠道的線上流量仍需開拓，目前對(duì)于網(wǎng)上渠道的依賴性不高，傳統(tǒng)營業(yè)部的線下渠道相對(duì)更容易維護(hù)。
西部證券研報(bào)分析，從公募基金保有規(guī)模來看，線下渠道更強(qiáng)的券商市場(chǎng)份額更為穩(wěn)固。同時(shí)，在市場(chǎng)波動(dòng)加大的背景下，券商也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)走勢(shì)主動(dòng)調(diào)整銷售節(jié)奏，與銀行、第三方機(jī)構(gòu)形成差異。
第三方基金代銷平臺(tái)壯大
9月14日，國金基金發(fā)布公告稱，將于今年9月16日起下線移動(dòng)客戶端“及第理財(cái)APP”的運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)。投資者可使用同一賬戶信息通過本公司微信公眾號(hào)“國金基金”查看持倉情況以及賬戶交易類的相關(guān)業(yè)務(wù)操作。這已經(jīng)是今年第五家公募基金公司宣布終止APP運(yùn)營。不久前，中融基金也公告稱，8月26日起下線中融基金移動(dòng)端APP的運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)。
圖片來源：國金基金公告
據(jù)中國證券報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，由于運(yùn)營成本較高、投產(chǎn)比難以平衡等原因，近兩年內(nèi)，共有9家公募機(jī)構(gòu)直銷APP終止運(yùn)營，分別是國金基金，中融基金、中?；稹⒂⒋蠡稹⒎秸话罨?、東吳基金、德邦基金、紅塔紅土基金及長江資管。
直銷渠道遇冷的同時(shí)，公募基金線上銷售卻“欣欣向榮”。隨著第三方代銷平臺(tái)壯大，多家基金公司加大在第三方平臺(tái)上的運(yùn)營投入。
據(jù)中國基金業(yè)協(xié)會(huì)8月1日公布的數(shù)據(jù)，截至二季度末，招商銀行、螞蟻基金以及天天基金位居偏股型公募基金銷售前三位，保有規(guī)模分別為7095億元、6500億元、5078億元，環(huán)比分別增長4.37%、5.83%、9.46%。
另外，據(jù)中國銀河證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)，券商渠道偏股型及非貨幣市場(chǎng)基金市占率環(huán)比均有提升。今年二季度，券商偏股型基金銷售、非貨幣市場(chǎng)基金銷售規(guī)模分別為12398億元、14157億元，市占率分別為19.56%、16.31%，市占率環(huán)比分別上升0.32個(gè)百分點(diǎn)、0.49個(gè)百分點(diǎn)。具體來看，華泰證券、中信證券分別位居偏股型基金銷售、非貨幣市場(chǎng)基金銷售保有規(guī)模市占率第一名。
隨著第三方代銷平臺(tái)的壯大，多家基金公司加大在第三方平臺(tái)上的運(yùn)營投入。據(jù)西部證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至6月末，第三方機(jī)構(gòu)的股票及混合公募基金保有規(guī)模、非貨幣市場(chǎng)基金保有規(guī)模環(huán)比增速分別為6.3%、9.4%；螞蟻基金、天天基金、騰安基金的股票及混合公募基金保有規(guī)模環(huán)比增速分別為5.8%、9.5%、12.1%，上述三家基金的非貨幣市場(chǎng)基金保有規(guī)模環(huán)比增速分別為10.8%、8.4%、16.9%。
編輯：于紅波
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