理財APP發(fā)來一條消息，“黃金收益到賬啦”。

周木木打開手機，開始查看自己購買的紙黃金（即金融機構(gòu)發(fā)行的黃金紙上交易）收益。

3月7日，現(xiàn)貨金價最高突破2000美元/盎司大關(guān)，續(xù)刷2020年8月以來新高。

但與以5萬塊購買的紙黃金相比，周木木手中以75萬元的價格購買的金飾以及金條，能給她帶來的更大的收益。

近5年來，由于全球局勢的不穩(wěn)定，作為“硬通貨”的黃金價格整體呈現(xiàn)上升走勢。近期，國際形勢動蕩，加劇了金價的飆升?！百I金”的話題，再度被人們熱議。

近三個月黃金基金價格漲勢

但與聞名世界的“中國大媽”不同，如今加入“買金”群體的，更多是像周木木這樣的90后、甚至是00后。

《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，“年輕化”已成為國內(nèi)的黃金珠寶消費的特征，18-24歲人群的金飾購買意愿從2016年的16%驟升到了59%，25-35歲人群在消費群體中占比高達75%。

小紅書上關(guān)于“黃金”的筆記高達 314 萬篇

1991年出生的周木木，自2016年結(jié)婚時，買了“金三件”起，此后6年間，她陸陸續(xù)續(xù)一共買了400多件金首飾。

“金首飾能讓我有裝扮自己的愉悅感?！敝苣灸菊f：“而且黃金是一個投資工具，有保值功能?！?/p>

從長期收益來說，黃金作為保值商品，是過去數(shù)十年來最好的投資資產(chǎn)之一，在特殊時期也能夠發(fā)揮作用。但也并不是意味著，黃金代表一切，消費仍需理性，切勿盲目跟風(fēng)購買。

而對于這群年輕人來說，買黃金已成為愛好之一，也是一種理財方式。

但理財只是一個開始。采訪中，無論是90后，還是00后，他們都不約而同地提到：購買黃金后，自己的消費觀和理財觀正在發(fā)生變化。

淘金熱潮

鮮紅色的瑪瑙，鑲嵌在一圈黃金之間。兩種珍稀礦物交纏的設(shè)計，裝飾成耳環(huán)、手鏈、戒指三件套。復(fù)古華麗的氣息撲面而來。

這讓周木木想起清宮劇《甄嬛傳》中，果郡王贈與甄嬛的珊瑚手串。

甄嬛傳中果郡王贈與甄嬛的珊瑚手串

那晚，在社交平臺上看到一套金飾后，因為太喜歡、太想擁有，周木木惦記得無法入睡。

第二天一起床，她跑到了金店里，花費1萬多元，將那套金飾買了下來。

這是周木木第一次主動走進金店購買黃金。

在那之前，對于周木木來說，黃金意味著土氣。她也不理解為什么上一代人對黃金的喜愛。

2016年結(jié)婚時，她從婆家那里獲得了5萬元買金飾的錢。但在當(dāng)時的她看來，常州本地金店售賣的金飾設(shè)計不符合她的審美。

最后，周木木“只花了6888的婚嫁金飾套餐，就把婚禮打發(fā)了”。5萬元里買金飾后剩下的錢，被存到了銀行里。

婚慶黃金飾品（圖源：視覺中國）

但在2017年無意中刷到的那套瑪瑙黃金首飾，改變了她對黃金“老土”的印象?！霸瓉睃S金是可以鑲嵌的，這樣的設(shè)計很漂亮，顯得很高級?！?/p>

新穎的設(shè)計，帶領(lǐng)著周木木進入到黃金的世界，她開始收集金飾，在款式繁雜的金飾中，尋找屬于自己鐘愛的復(fù)古、華麗的金飾。

剛開始“淘金”時，線下的金店和品牌專柜是周木木經(jīng)常流連的地方，“只要路過金店，總歸要進去買”。頭兩年，她在線下門店購買了約20萬的金飾。

等到線下門店的款式基本都看過之后，她將目光投射到了線上平臺。

相比線下門店款式更新頻率低、可選擇的品牌少，社交平臺、論壇以及二手平臺擴充了她“淘金”的選擇。

在線上，她不僅能遇到海外品牌的金飾，甚至還有不少已經(jīng)在市面上絕版的款式。

在周木木看來，相對于投資價值，金飾的“顏值”，是最吸引她的地方。

民眾在商場購買黃金飾品（中新社記者 呂明 攝）

如今，周木木手頭上的黃金首飾400多件，重量共1.5千克。她根據(jù)每件金飾的風(fēng)格和顏色，以耳飾、吊墜、手鏈/手鐲和戒指的形式搭配成100多套首飾，每個月留出5套首飾，輪換著佩戴，剩下的保存到銀行的保險柜里。

曾有同事不理解周木木對金飾的“狂熱”，并勸她，可以將錢投資到名表、奢侈品包包上——見客戶的時候，這些可以用來裝飾自己。

但周木木認(rèn)為，奢侈品擁有一兩個就足夠，而金飾更能給自己帶來愉悅感。

當(dāng)她開車、辦公時，看到手上的戒指或手鏈時，當(dāng)她將脖子上戴著的金吊墜拍照分享到社交平臺獲時，當(dāng)她帶著全套金飾出席重要場合而收獲了他人艷羨的目光時，愉快、欣喜甚至是雀躍的心情填滿一天的時間。

跟周木木情況相同，1990年出生的雅倩，婚禮的舉辦給她創(chuàng)造了接觸黃金的機會。除了結(jié)婚需要的金飾之外，2019年，雅倩還從婆家那里得到了金條等其他形式的實體黃金。

保值，是雅倩對黃金的第一印象。

2019年的時候，前兩年平緩浮動的黃金價格開始飆升。眼見著不斷爬升的金價，她曾將一些不需要的金飾置換成現(xiàn)金，但變現(xiàn)之后，雅倩發(fā)現(xiàn)，錢不花掉，只能存起來。

認(rèn)定黃金的投資價值后，除了金條和金飾，雅倩開始涉獵更多形式的黃金。她留意到，“金豆豆”和“金元寶”的實體黃金在像她一樣的年輕人之間很流行。

金飾在置換時，因為品牌溢價、手工費以及卡扣、裝飾等其他非足金，整體會折損一部分價值。一般金條的重量起步為50克，購買門檻較高?！敖鸲苟埂焙汀敖鹪獙殹钡燃凕S金的形式，重量約為1至3克，單價更低，手工費更少，性價比更高，投資價值更大。

隨著時間流逝，眼見著一顆顆圓滾滾的“金豆豆”填滿玻璃瓶，一個個胖乎乎的“金元寶”填滿收納盒，那種眼可見、手可摸的財富積累形式，能給雅倩帶來成就感和治愈感。

送禮就送黃金

20歲生日到來，陳露給自己買了人生第一克黃金。

陳露出生在2001年，如今正在澳門一所大學(xué)念書。自20歲那天起，她每個月從父母給的零花錢里固定拿出五百元，用于購買一兩顆“金豆豆”。

“從大學(xué)開始慢慢存，每個月固定投資，積少成多，四年之后，黃金就是成為了我的固有資產(chǎn)?！标惵秾δ巷L(fēng)窗記者說。

攢“金豆豆”成為年輕人的新潮流

兩年前，突如其來的疫情，讓父母的運輸生意受到了一定沖擊，加上市場經(jīng)濟不景氣，讓她產(chǎn)生了危機感。

在深圳長大的陳露，很早就意識到，無論是長輩還是同齡人，都有著強烈的“搞錢”意識。

父母會在基金市場上投入大筆資金，在日常生活中，她總能聽見父母關(guān)于基金市場起伏的消息。平常與朋友聚會，必定會聊到買基金甚至是炒股的話題?！笆菚r候要去找一個投資的方式了”，陳露心想。

“富時作首飾、窮時當(dāng)盤纏”，是陳露兒時就接受到的來自父母的道理，潛移默化間塑造了陳露對黃金的印象。在多種投資方式中，她選中了黃金。

小時候，她就被婚嫁習(xí)俗中金燦燦的鳳冠、龍鳳手鐲等飾品所深深吸引。她計劃著，從20歲開始每月存金，每年存金12至17克，到了26歲，存到100克左右。

26歲，是她理想中的結(jié)婚年齡。100克金，就是她送給自己的嫁妝。

像陳露那樣“送禮送黃金”的做法，在年輕人之間已經(jīng)成為了一股小小的潮流。去年年末，雅倩和丈夫約定好，從今年開始，對方生日的時候不送其他禮物，就送金條。

在投資黃金的過程中，雅倩的投資對象正在一步步優(yōu)化。

投資“金豆豆”之后，她發(fā)現(xiàn)，在購買量達到一定數(shù)目之后，購買“金豆豆”“金元寶”所額外支付的運費和手工費也是一筆不小的開銷。紙黃金，成為了她的下一個選擇。

與市場黃金價格相比，各品牌所銷售的黃金首飾因為加入了手工費等成本，價格高出了一截（圖源：DT財經(jīng)）

每月定期或者趁低價買入“紙黃金”，積累到一定克數(shù)，如20克、50克等，便可兌換成同等重量的金條。生日送金條，成為了她和丈夫近期的投資“小目標(biāo)”。

從金飾到“金豆豆”“金元寶”，再到“紙黃金”和金條，這個黃金投資的性價比排序是雅倩在社交平臺上從他人分享的經(jīng)驗得來的。她也開始在平臺上發(fā)布自己的買金經(jīng)歷和心得。

去年12月末，雅倩發(fā)布了一篇關(guān)于購買紙黃金具體步驟的筆記。發(fā)布筆記后，雅倩每天都能收到不少對買黃金感興趣的年輕人發(fā)來的私信。這條筆記，如今已經(jīng)獲得了1600多個點贊、1400多次收藏和300多條評論。

雅倩發(fā)現(xiàn)，買黃金的相關(guān)話題，正在成為越來越多跟她一樣的90后，甚至是00后的興趣。今年2月初，她干脆建立了一個微信群，群名叫“存金存金存金”，如今群成員有一百多人。在群里，金價的波動、投資黃金的種類、何時入手、買賣的手續(xù)費等問題每天都會涌上聊天界面。

近期，受國際局勢影響，金價屢次升高，群里的話題變成了：什么時機賣出黃金。

熱潮下的冷靜

“以前年紀(jì)小沒什么消費觀，買金之后，我的消費觀正在慢慢建立?！标惵墩f對南風(fēng)窗記者感嘆道。

每月購入一兩顆“金豆豆”，意味著陳露要從每個月3000的零花錢里，省下1/6的錢。這對在物價和消費水平較高的澳門學(xué)習(xí)、生活的陳露來說，“要降低消費等級”。

買黃金之前，陳露的開銷比較隨心所欲，出行打車，吃飯人均100多，200多的美甲、種睫毛等年輕人新式的消費，她都積極擁抱。

確定了存金的小目標(biāo)之后，以上消費都被她實行了“降級”：出行盡量選擇公共交通，低碳還省錢；網(wǎng)紅店打卡不盲目跟風(fēng)，吃飯人均40、50即可；過度溢價的美甲等美麗經(jīng)濟，盡量自己弄。值得消費的條件變成了兩條：為了喜歡的人以及自我增值。

00后正在建立他們的消費觀和理財觀，而90后們的消費觀以及理財觀已經(jīng)成熟。

(圖源：電視劇《閨蜜2》)

生活在廣州，在雅倩看來，房產(chǎn)是最值錢的投資?；榍?，她通過自己的努力，擁有了屬于自己的房產(chǎn)。房子之后，是黃金投資，最后是基金。

在雅倩看來，理財和消費是分不開的。2017年開始，她慢慢養(yǎng)成了記賬的習(xí)慣，根據(jù)收入情況，按照月度、季度和年度的劃分來規(guī)劃自己的消費和理財。

在雅倩的主頁中，另一篇高贊文章是關(guān)于記賬習(xí)慣的。她在文章里寫道：記賬真的是一個非常好的習(xí)慣。我在2017年沒有記賬之前，一直認(rèn)為自己一個月只需要3000塊錢然而總是存不下錢，有一種“錢被偷了”的感覺，后來記賬了，才清晰地知道自己都消費在哪里。

“該省的要省，該投資的要投資，但是該花的還是要花?！毖刨徽f：“還是要保障生活質(zhì)量?！?/p>

如今，她在消費時，會考慮性價比和保值功能。如為了犒勞自己一年來的工作，她會購買幾個奢侈品。在她看來，購買奢侈品是一種保障自己生活質(zhì)量的消費，也是一種投資。

近期，不少奢侈大牌漲價已成為事實。雅倩手中的一個包，在2019年購入時為3.7萬元，如今已經(jīng)漲到接近6萬元。

促進自己消費觀和理財觀慢慢確立的，雅倩認(rèn)為，是賺錢能力的提高。理財和收入有一個互相促進的關(guān)系，“賺錢能力提高了，你的支配自己金錢的范圍就會大一些”。而消費和理財帶來的獲得感，“會反過來產(chǎn)生更加想要賺錢的沖動”。

周木木的觀點與此類似，財富自由和花錢自由，是互相促進的。如今她的愛好有兩個，賺錢和買黃金。

（圖源：視覺中國）

20歲時，她意識到，女性在30歲前面臨著許多“任務(wù)”：工作、結(jié)婚、生子……這些事情，她都想在30歲前完成，甚至，在30歲退休。

她的第一份工作，是金融機構(gòu)的銷售。當(dāng)她遇見實現(xiàn)財富自由的女性客戶時，心生羨慕與崇拜。她成為了一個工作狂，在分娩16天后，就返回了工作崗位上。

直到去年，周木木迎來“而立之年”，這時候她才意識到，在自己沉迷工作的這十年間，僅有的業(yè)余愛好，就是買黃金。因此，哪怕購買金飾需要付出一些手工費和折損價值，但她并不在乎。

買黃金以外，自有房產(chǎn)、股票、基金她也有所投資。如今已年薪百萬的她，所擁有的儲蓄和投資加起來，已足以讓她提前退休。但她覺得自己還可以工作10年，到了40歲的時候，再追求詩與遠方，做一個浪漫的人。

作者 | 南風(fēng)窗記者 黃茗婷

編輯 | 煎妮

排版 | 文月