這是一本內(nèi)容豐富的書，里面包含了很多關(guān)于文案寫作的創(chuàng)意和技巧。如果你是作者、編輯、廣告公司文案寫手、企業(yè)家、銷售經(jīng)理、市場拓展經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推手、廣告公司經(jīng)理、客戶經(jīng)理、宣傳人員、創(chuàng)意總監(jiān)、自由職業(yè)者、公關(guān)專家或是企業(yè)所有者，那么這本書就是為你而寫的。

王劍，浙江人，七十年代生人。致力于市場營銷學(xué)、管理學(xué)研究。經(jīng)商之余，潛心研究管理科學(xué)，結(jié)合實踐，出版有《先交朋友，再做生意》《溫州人教你靠錢賺錢》《管事先管人，管人要管心》等，其作品風(fēng)靡臺灣、日本、韓國等亞洲各地。

《沒有創(chuàng)意的文案不叫文案》目錄

第1章：讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感

1.因為煽情，所以走心

2.要的就是小曖昧的樂趣

3.利用情感實現(xiàn)共鳴

4.人格特質(zhì)讓文案擁有“自傳播”的魅力

5.利用虛榮心給用戶“洗腦”

6.依靠人性化創(chuàng)作網(wǎng)頁文案

7.用聲音傳播產(chǎn)品信息

第2章：驚鴻一瞥的標(biāo)題，來一個！

1.從標(biāo)題打開“好奇心”的缺口

2.把用戶想要的結(jié)果提煉在標(biāo)題上

3.用數(shù)據(jù)給人直觀的概念

4.把標(biāo)題場景化

5.往標(biāo)題里融入符號化元素

6.用新穎的觀點做標(biāo)題

7.WHCB法則是文案手的福星

8.平面標(biāo)題的禁區(qū)

第3章：直戳痛點，開頭就要欲罷不能

1.懸念式開頭，吸引人往下看

2.開門見山，效果也不錯

3.使用情景對話開頭

4.借用他人之口設(shè)置開頭

5.一開始就給人緊張感

6.開頭情景植入，更有代入感

7.開啟“就不告訴你”模式

第4章：滾蛋吧！那些干巴巴的內(nèi)容

1.說人話，說人話，還是說人話

2.一個好文案就是一篇優(yōu)秀的小小說

3.把對產(chǎn)品的生活感悟融入文案中

4.會講故事的文案，才有殺傷力

5.與其讓人閱讀，不如讓人想象

6.一本正經(jīng)地講一個不正經(jīng)的故事

7.用故事，講一個意料之外的廣告文案

8.舉例子使觀點更豐滿

第5章：長文案難寫還是短文案難寫

1.結(jié)構(gòu)是長文案的秘密武器

2.讓長文案更好讀的辦法

3.火爆朋友圈的文案是怎么寫出來的

4.積累常識，而不是形容詞

5.如何用一句話打動人心

6.如何從繁雜中提煉簡短信息

第6章：玩轉(zhuǎn)新媒體文案創(chuàng)作的七個姿勢

1.學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)媒體語言

2.開啟“這就是文案”模式

3.能打動人，能傳播品牌

4.時刻關(guān)注行業(yè)動態(tài)追熱點

5.情懷，要談，還要會玩

6.讓文案被更多人分享

7.社交媒體文案新形象

8.玩轉(zhuǎn)社群營銷

第7章：眼睛與心靈的距離，深度剖析文案視覺化

1.讓廣告更具視覺沖力

2.讓閱讀成為悅讀

3.提升廣告作品的顏值

4.為廣告作品營造意境

5.二維空間的視覺藝術(shù)

6.復(fù)雜的視覺表現(xiàn)形式

7.讓文案和設(shè)計談一次“戀愛”

第8章：創(chuàng)意文案，到底有沒有套路

1.讓人吐槽的文案就不是好文案嗎

2.講個不一樣的故事

3.花樣使用各種修辭手法

4.熱點值得追，文案才有價值

5.當(dāng)別人都向左時，讓你的文案向右

6.用戶體驗創(chuàng)新

7.一眼難忘的車體文案有“套路”

8.直言訴求的語錄式文案

9.創(chuàng)意文案不需要多么華麗

第9章：回歸營銷，好的文案是吸引消費者忍不住下單

1.市場研究讓廣告文案成功一半

2.賣產(chǎn)品不如賣故事

3.找到產(chǎn)品的賣點

4.從客中提煉有效信息

5.玩命突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)

6.推銷一種概念，而非產(chǎn)品

7.真正的文案高手是提供解決方案的人

8.如何在3秒鐘內(nèi)吸引讀者

9.在“不認(rèn)真”中讓用戶印象深刻

第10章：選對發(fā)布媒介和時間，文案才更具沖擊力

1.根據(jù)產(chǎn)品特點選擇推廣媒介

2.主流新媒體平臺的創(chuàng)作要領(lǐng)

3.借勢熱門事件的文案要搶占先機

4.微信文案的發(fā)布時間規(guī)律

5.根據(jù)文案的特性來撰寫文案

6.線上文案與線下活動的配合發(fā)布方法

文件下載：《沒有創(chuàng)意的文案不叫文案》王劍著

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