這是一本內(nèi)容豐富的書,里面包含了很多關(guān)于文案寫作的創(chuàng)意和技巧。如果你是作者、編輯、廣告公司文案寫手、企業(yè)家、銷售經(jīng)理、市場(chǎng)拓展經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推手、廣告公司經(jīng)理、客戶經(jīng)理、宣傳人員、創(chuàng)意總監(jiān)、自由職業(yè)者、公關(guān)專家或是企業(yè)所有者,那么這本書就是為你而寫的。
王劍,浙江人,七十年代生人。致力于市場(chǎng)營銷學(xué)、管理學(xué)研究。經(jīng)商之余,潛心研究管理科學(xué),結(jié)合實(shí)踐,出版有《先交朋友,再做生意》《溫州人教你靠錢賺錢》《管事先管人,管人要管心》等,其作品風(fēng)靡臺(tái)灣、日本、韓國等亞洲各地。
《沒有創(chuàng)意的文案不叫文案》目錄
第1章:讓人尖叫的文案,靠的不只是靈感
1.因?yàn)樯壳椋宰咝?/p>
2.要的就是小曖昧的樂趣
3.利用情感實(shí)現(xiàn)共鳴
4.人格特質(zhì)讓文案擁有“自傳播”的魅力
5.利用虛榮心給用戶“洗腦”
6.依靠人性化創(chuàng)作網(wǎng)頁文案
7.用聲音傳播產(chǎn)品信息
第2章:驚鴻一瞥的標(biāo)題,來一個(gè)!
1.從標(biāo)題打開“好奇心”的缺口
2.把用戶想要的結(jié)果提煉在標(biāo)題上
3.用數(shù)據(jù)給人直觀的概念
4.把標(biāo)題場(chǎng)景化
5.往標(biāo)題里融入符號(hào)化元素
6.用新穎的觀點(diǎn)做標(biāo)題
7.WHCB法則是文案手的福星
8.平面標(biāo)題的禁區(qū)
第3章:直戳痛點(diǎn),開頭就要欲罷不能
1.懸念式開頭,吸引人往下看
2.開門見山,效果也不錯(cuò)
3.使用情景對(duì)話開頭
4.借用他人之口設(shè)置開頭
5.一開始就給人緊張感
6.開頭情景植入,更有代入感
7.開啟“就不告訴你”模式
第4章:滾蛋吧!那些干巴巴的內(nèi)容
1.說人話,說人話,還是說人話
2.一個(gè)好文案就是一篇優(yōu)秀的小小說
3.把對(duì)產(chǎn)品的生活感悟融入文案中
4.會(huì)講故事的文案,才有殺傷力
5.與其讓人閱讀,不如讓人想象
6.一本正經(jīng)地講一個(gè)不正經(jīng)的故事
7.用故事,講一個(gè)意料之外的廣告文案
8.舉例子使觀點(diǎn)更豐滿
第5章:長文案難寫還是短文案難寫
1.結(jié)構(gòu)是長文案的秘密武器
2.讓長文案更好讀的辦法
3.火爆朋友圈的文案是怎么寫出來的
4.積累常識(shí),而不是形容詞
5.如何用一句話打動(dòng)人心
6.如何從繁雜中提煉簡(jiǎn)短信息
第6章:玩轉(zhuǎn)新媒體文案創(chuàng)作的七個(gè)姿勢(shì)
1.學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體語言
2.開啟“這就是文案”模式
3.能打動(dòng)人,能傳播品牌
4.時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)追熱點(diǎn)
5.情懷,要談,還要會(huì)玩
6.讓文案被更多人分享
7.社交媒體文案新形象
8.玩轉(zhuǎn)社群營銷
第7章:眼睛與心靈的距離,深度剖析文案視覺化
1.讓廣告更具視覺沖力
2.讓閱讀成為悅讀
3.提升廣告作品的顏值
4.為廣告作品營造意境
5.二維空間的視覺藝術(shù)
6.復(fù)雜的視覺表現(xiàn)形式
7.讓文案和設(shè)計(jì)談一次“戀愛”
第8章:創(chuàng)意文案,到底有沒有套路
1.讓人吐槽的文案就不是好文案嗎
2.講個(gè)不一樣的故事
3.花樣使用各種修辭手法
4.熱點(diǎn)值得追,文案才有價(jià)值
5.當(dāng)別人都向左時(shí),讓你的文案向右
6.用戶體驗(yàn)創(chuàng)新
7.一眼難忘的車體文案有“套路”
8.直言訴求的語錄式文案
9.創(chuàng)意文案不需要多么華麗
第9章:回歸營銷,好的文案是吸引消費(fèi)者忍不住下單
1.市場(chǎng)研究讓廣告文案成功一半
2.賣產(chǎn)品不如賣故事
3.找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)
4.從客中提煉有效信息
5.玩命突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)
6.推銷一種概念,而非產(chǎn)品
7.真正的文案高手是提供解決方案的人
8.如何在3秒鐘內(nèi)吸引讀者
9.在“不認(rèn)真”中讓用戶印象深刻
第10章:選對(duì)發(fā)布媒介和時(shí)間,文案才更具沖擊力
1.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇推廣媒介
2.主流新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作要領(lǐng)
3.借勢(shì)熱門事件的文案要搶占先機(jī)
4.微信文案的發(fā)布時(shí)間規(guī)律
5.根據(jù)文案的特性來撰寫文案
6.線上文案與線下活動(dòng)的配合發(fā)布方法
文件下載:《沒有創(chuàng)意的文案不叫文案》王劍著
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