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在基金頻頻上熱搜的當下，后浪們“無心追星，只想搞錢”。年輕人茶余飯后的談資不再僅僅是娛樂八卦，而是股市、基金等理財產(chǎn)品，相關討論席卷小紅書、B站、虎撲等傳統(tǒng)娛樂平臺，而微博作為用戶最多的社交媒體平臺，擁有極強的廣場效應，自然成為股吧、雪球論壇以外的另一個“談股論基”的主戰(zhàn)場。

券商中國記者近日發(fā)現(xiàn)，在新浪微博搜索基金經(jīng)理，相關頁面會展示在顯眼位置，內容包括基金經(jīng)理從業(yè)時間、在管產(chǎn)品及業(yè)績、排名等信息，搜索基金公司時，則有公司整體規(guī)模、旗下基金以及基金經(jīng)理等資料數(shù)據(jù)。若點擊“跟我投”，還可跟投頁面展示的大V組合，一鍵上車。

基金頻繁登上微博熱搜，微博也順勢而為，意欲在基金銷售的紅海中分一杯羹？事實上，微博展示基金頁面已有較長一段時間，基金銷售牌照也由來已久，依托于北京新浪倉石基金銷售有限公司，該公司是新浪的全資子公司，成立于2011年8月，于2014年3月獲批基金銷售資質。

由微博切入基金銷售，流量熱度自然是平臺最大的優(yōu)勢所在。然而，流量能否轉化為“現(xiàn)金流”，微博還有一段漫長的路要走。

微博還能買基金

券商中國記者發(fā)現(xiàn)，在微博平臺搜索基金公司，會顯示在管規(guī)模、旗下基金、基金經(jīng)理等詳細信息頁面。以“易方達基金”為例，微博顯示，該公司管理規(guī)模15602億元，旗下基金244只，基金經(jīng)理61人，不過上述數(shù)據(jù)與天天基金頁面數(shù)據(jù)有所出入，天天基金顯示的易方達在管規(guī)模為15444.51億元，基金數(shù)量428只，基金經(jīng)理62人。

若搜索基金經(jīng)理，部分“頂流”還擁有超話社區(qū)，易方達張坤的超話以1萬粉絲量位居財經(jīng)人士排行榜第七名。不少投資者正以粉絲的姿態(tài)追捧資本市場上的明星，有的基金經(jīng)理在微博擁有自己的“后援會”賬號。

在財經(jīng)類自媒體迅速發(fā)展之際，很多“大V”開始在基金銷售平臺建立公開的基金組合，投資者可一鍵按照“大V”（即主理人）最新方案打包買入多只基金。

據(jù)了解，跟投大V組合主要有兩種形式：

一是發(fā)車型組合：即采用定期或不定期發(fā)車形式，主理人可自行進行發(fā)車，并確認每期發(fā)車買入賣出產(chǎn)品及金額和比例，投資者可進行跟投。在每次“發(fā)車”信息發(fā)布后，投資者可在該基金組合詳情頁面點擊“買入”并確認，即投資者申請按照本次“發(fā)車”信息顯示的認購/申購信息內容一次性購買多只基金產(chǎn)品。投資者的買入金額需大于組合最小買入金額。

二是調倉型組合：主理人可定期或不定期對組合進行調整，包括增加或刪除持倉基金及調整持倉比例等，投資者跟投后會根據(jù)調倉信息自動調倉，并以短信通知，適合不頻繁操作的投資者。

通過微博渠道購買基金時，銷售方為北京新浪倉石基金銷售有限公司。資料顯示，該公司是新浪的全資子公司，成立于2011年8月，于2014年3月獲得由證監(jiān)會頒發(fā)的基金銷售牌照。

新浪倉石基金回應券商中國記者稱，“依托新浪網(wǎng)與微博長年積累的品牌、流量與資源優(yōu)勢，致力于為廣大用戶提供產(chǎn)品、資訊、咨詢、交易、社交一站式基金理財服務。新浪倉石基金充分利用新浪金融大數(shù)據(jù)處理技術，背靠微博海量用戶與大數(shù)據(jù)資源，依托機器智能與專家人工方式，向廣大投資者提供最精準有效的特色基金策略產(chǎn)品。”

大V組合跟投，各平臺態(tài)度不一

對于大V組合跟投這一模式，目前第三方平臺中只有螞蟻基金旗幟鮮明地表示，不會采納這一形式，希望大V以內容科普形式在平臺上實現(xiàn)流量變現(xiàn)，而非“帶貨”模式。

螞蟻集團財富事業(yè)群總經(jīng)理王珺曾對券商中國記者表示，“我們給平臺上的大V做了一些鼓勵計劃，鼓勵他們去考基金從業(yè)資格的。既然作為大V活躍在我們平臺上，用戶拿了真金白銀在交易，我們希望他們說的話具備一定專業(yè)基礎。我們鼓勵大V在平臺上知識變現(xiàn)，但是我們不鼓勵他們交易變現(xiàn)，這是非常明確的。”

王珺認為，所有投資建議的服務還是需要持牌的，而這些大V基本都沒有掛靠在任何一個持牌機構，這種方式很難保證合規(guī)性，也不能夠保證他的投資建議是靠譜的。“出于對用戶負責，這個事兒我們不做，我們以后也不打算做，我們不會讓大V通過交易來變現(xiàn)，我們希望他們知識變現(xiàn)。”

但在天天基金、盈米（且慢）、雪球的蛋卷平臺，都允許大V建立組合并吸引粉絲“跟投”。

對于大V在各個平臺建立組合的體驗感，某位在微博上坐擁20萬粉絲的基金大V告訴券商中國記者,“微博的保有量太少了，在代銷平臺根本排不上號，很多人也并不習慣在微博買基金，個人并不看好微博這塊業(yè)務，它們的產(chǎn)品體驗做得也一般，但上新產(chǎn)品還是很積極的。”

據(jù)上述大V透露，他本人在天天和微博上自建了組合，雪球的蛋卷平臺還在考慮，盈米（且慢）沒打算開。“盈米（且慢）對于非頭部大V而言其實是不友好的，這個平臺最大的V是ETF拯救世界，對于其他大V沒太多扶持以及曝光接口；蛋卷的問題是單一大V保有量太大，銀行螺絲釘一個人占了約三分之一的保有量，平臺的使用體驗確實也不錯，但建立組合門檻比較高，基本上是邀請制，還需要提供特別詳細的材料證明你是專業(yè)人士。天天是開放平臺，所有用戶都可以自建組合，是除支付寶之外最大的三方平臺，產(chǎn)品齊全，但使用體驗需要改進的還有很多。”

更多的第三方平臺在推自行主導的投顧策略，以獲批基金投顧資質的盈米基金為例，旗下C端品牌且慢在2018年首次提出“四筆錢”投顧服務框架，并于2020年10月正式推出“四筆錢”基金投顧計劃，即根據(jù)活錢、穩(wěn)錢、長錢、保險為投資者提供了適合不同資金周期、多種風險承受度的策略組合。

券商中國記者了解到，截止至今年9月7日，且慢基金投顧簽約客戶已經(jīng)接近18萬，投顧簽約資產(chǎn)超過115億元，是行業(yè)內首家基金投顧簽約規(guī)模突破100億的試點機構。

“現(xiàn)在政策還沒有明確個人基金組合的合規(guī)性，未來是不是個人投顧也需要持牌，大家也都在觀望。”一位基金銷售平臺內部人士表示。

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